Fiyat Körlüğü (Price Blindness)

Bir ürünün "doğru" fiyatının ne olduğuna dair zihnimizde kaba bir referans noktası vardır — genelde en son hatırladığımız fiyat. Ama bu referans noktası sabit değildir; her yeni fiyatla birlikte kayar. Zamanla, art arda gelen küçük artışlar bu referans noktasını o kadar çok kaydırır ki, gerçekte çok yükselmiş bir fiyatı bile "normal" olarak görmeye başlarız.

Yavaş değişime karşı körlük

Beynimiz ani, büyük değişimleri kolay yakalar ama yavaş, kademeli değişimlere karşı nispeten kördür. Bu mekanizmanın en bilinen anlatımı kaynayan kurbağa sendromudur — fiyat artışları da tam olarak bu şekilde, fark edilmeyecek küçük adımlarla gelir.

Körlüğü kırmanın yolu

Fiyat körlüğüne karşı en güvenilir çare, hafızaya değil rakama güvenmektir — birim fiyat etiketini düzenli kontrol etmek ya da sık aldığın birkaç ürünün fiyatını periyodik olarak not almak, zihnindeki kaymış referans noktasını gerçek veriyle düzeltir.