Finansal Sözlük
Scuttlebutt Yöntemi
Philip Fisher'ın geliştirdiği, bir şirketi finansal tablolar yerine müşterileri, rakipleri, tedarikçileri ve çalışanlarıyla konuşarak araştırma yöntemi.
Scuttlebutt yöntemi, bir şirketi anlamanın en iyi yolunun sadece bilanço ve gelir tablosu okumak değil, o şirketin etrafındaki insanlarla (müşteriler, rakipler, tedarikçiler, eski/mevcut çalışanlar) konuşmak olduğunu savunan niteliksel araştırma tekniğidir. Terimi, Philip Fisher 1958'de yayımladığı "Sıradan Hisseler Sıradışı Karlar" (Common Stocks and Uncommon Profits) kitabında ortaya attı.
Neden Sadece Sayılar Yetmez?
Fisher'a göre bir şirketin bilançosu geçmişi anlatır, ama geleceği tahmin etmek için yönetimin kalitesi, ürün/hizmetin gerçek pazar konumu, rekabet avantajının ne kadar sürdürülebilir olduğu gibi ölçmesi zor unsurları da anlamak gerekir. Bu bilgiler finansal tablolarda yer almaz — sahada, insanlarla konuşarak toplanır.
Nasıl Uygulanır?
Klasik scuttlebutt araştırması; şirketin müşterilerine ürünü neden tercih ettiklerini sormayı, rakiplerine o şirketi nasıl gördüklerini sormayı, tedarikçilerine ödeme alışkanlıklarını ve iş ilişkisinin kalitesini sormayı, ve mümkünse eski çalışanlara şirket kültürü ve yönetim kalitesi hakkında soru sormayı içerir. Amaç, tek bir kaynağa değil, birden fazla bağımsız perspektifin kesişimine güvenmektir.
Bugünkü Karşılığı
Bireysel bir yatırımcı için klasik anlamda "tedarikçiyi arayıp sorgulama" ölçeği genelde pratik değildir — ama yöntemin özü (bir şirketi sadece rakamlardan değil, ürününü/hizmetini gerçekten deneyimleyerek ve çevresindeki insanların ne dediğine bakarak anlamaya çalışmak) bugün de Peter Lynch'in "bildiğine yatırım yap" felsefesinde benzer bir biçimde yaşıyor.
Ne Değildir?
Scuttlebutt, finansal analizin yerine geçen bir kısayol değildir — Fisher'ın kendisi de niteliksel araştırmayı bilanço analizine bir EK olarak görüyordu, onun yerine değil. Ayrıca tek bir kişinin görüşüne (örneğin bir tanıdığın "bu ürünü seviyorum" demesine) dayanarak yatırım kararı vermek de scuttlebutt değildir — yöntemin gücü, birden fazla bağımsız kaynağın tutarlı bir resim çizmesindedir.
Bu tanım genel bilgilendirme amaçlıdır, belirli bir araştırma yöntemi veya yatırım kararı önermez.