Finansal Sözlük
Ciro (Satış Geliri)
Bir şirketin belirli bir dönemde sattığı mal ve hizmetlerden elde ettiği toplam gelirdir — henüz hiçbir maliyet düşülmemiş haldeki rakamdır.
Ciro, bir şirketin belirli bir dönemde gerçekleştirdiği tüm satışların toplam parasal değeridir. Gelir tablosunun en üst satırında yer aldığı için bazen top line (üst satır) olarak da anılır.
Somut bir örnek
Bir şirketin yıl içinde sattığı ürünlerden toplam 50.000.000 TL tahsil ettiğini düşün — bu rakam, henüz hammadde, işçilik, kira ya da vergi gibi hiçbir maliyet düşülmeden önceki cirosudur. Şirketin gerçek kârı, bu 50.000.000 TL'den tüm maliyetler çıkarıldıktan sonra kalan, çok daha küçük bir rakam olabilir.
Kârla karıştırılmamalı
Yüksek ciro, otomatik olarak yüksek kâr anlamına gelmez — cironun büyük kısmı maliyetlere gidebilir. Bir şirketin gerçek kârlılığını anlamak için ciroyu tek başına değil, brüt kâr marjı ve net kâr marjı gibi oranlarla birlikte okumak gerekir.
Neden yine de önemli?
Cironun zaman içindeki büyüme hızı, bir şirketin pazar payını ve talep gördüğü ürünlerin gücünü gösterir. Kârlılığı henüz olgunlaşmamış ama hızlı ciro büyümesi gösteren genç şirketler, büyüme yatırımcılarının ilgisini çeken tipik profillerden biridir.